Megatrendy - Rostoucí spotřeba

Tento blogpost je součástí projektu zaměřeného na lokalizaci megatrendů na Českou republiku. Základní informace si o něm můžete přečíst zde. Analýzu předchozího megatrendu včetně jeho aktualizace si můžete přečíst zde.

Spotřeba se stává jedním z hlavních hybatelů globální ekonomiky. Do roku 2030 by měla celosvětová střední třída – označovaná také jako spotřebitelská třída – dosáhnout počtu 4,8 miliardy lidí, což představuje nárůst o 1,3 miliardy oproti dnešnímu stavu. Tento růst je tažen především rozvíjejícími se ekonomikami, ve kterých se rapidně zvyšuje kupní síla obyvatel. Společně s novými obchodními modely zaměřenými na nižší příjmové skupiny se vzorce spotřeby stávají stále důležitějším faktorem ovlivňujícím globální výrobní a distribuční systémy.

Chování spotřebitelů prochází zásadní proměnou. Lidé již nenakupují pouze na základě svých potřeb a přání – spotřeba se stává způsobem, jak vyjádřit postoj k udržitelnosti, etice nebo společenským otázkám. Zároveň roste důraz na osobní zážitky a emocionální propojení se značkami. Tento trend posilují technologické inovace – virtuální a rozšířená realita, personalizované digitální prostředí a nové formy interakce mezi zákazníky a firmami.

Přestože pandemie COVID-19 v některých oblastech zpomalila růst spotřeby, dlouhodobý trend ukazuje, že rostoucí počet spotřebitelů přinese výrazný tlak na zdroje, jako jsou voda, potraviny a energie. Například v roce 2023 vzrostla globální spotřeba energií o 2,2 %, v Číně pak dokonce o 6,6 %. To vše otevírá klíčovou otázku – jak propojit rostoucí spotřebu s udržitelností a odpovědným využíváním zdrojů?

Rostoucí spotřeba ovlivní i Českou republiku. Firmy budou muset reagovat na měnící se preference spotřebitelů, digitalizaci nákupních procesů a tlak na udržitelnost. Zároveň se ČR, jako součást evropského trhu, bude potýkat s výzvami spojenými s přechodem na cirkulární ekonomiku a zpřísněnými regulacemi v oblasti environmentální odpovědnosti.

Co nás čeká v blízké budoucnosti? Zde jsou čtyři nejdůležitější trendy:

  • Udržitelná spotřeba - Nakupování již není pouze otázkou uspokojení základních potřeb nebo osobních preferencí. Spotřebitelé stále více přemýšlejí o dopadech svých nákupních rozhodnutí na životní prostředí, společnost a etiku výroby. Rostoucí zájem o ekologicky šetrné produkty, fair trade výrobky a cirkulární ekonomiku ukazuje, že spotřeba se stává nejen ekonomickou, ale i morální volbou. Firmy reagují nabídkou udržitelných produktů a alespoň deklarovanou transparentností v dodavatelských řetězcích. 
     

  • Naše digitální životy - Virtuální a rozšířená realita (VR a AR) se stávají běžnou součástí našich životů a redefinují způsob, jakým konzumujeme obsah, nakupujeme a budujeme svou identitu. Personalizované nákupní zážitky ve virtuálním prostoru umožňují zákazníkům nejen prohlížet produkty, ale i je zažít před koupí. Vývoj metaverza a digitálních tržišť, byť zatím nepříliš úspěšný, naznačuje, že spotřeba se přesouvá do nových dimenzí, kde hranice mezi reálným a virtuálním nakupováním může postupně vymizet.
     

  • Zaměření na zákazníka - V moderním světě už nestačí nabízet kvalitní produkty – klíčem k úspěchu se stává budování emocí a hlubších vztahů se zákazníkem. Personalizované služby, sofistikovanější marketing založený na datech a vytváření unikátního zákaznického zážitku jsou na vzestupu. Spotřebitelé očekávají nejen funkčnost, ale i estetiku, příběh a hodnoty, které jsou s produktem spojené. Tento trend vede k růstu značek zaměřených na autentický storytelling a komunitní marketing.
     

  • Proměna role vlastnictví - Spotřeba se mění i v otázce vlastnictví – zatímco dříve byl majetek symbolem stability a statusu, dnes se stále více lidí zaměřuje na přístup místo vlastnictví. Sdílená ekonomika, předplatné na produkty (např. móda, elektronika, auta) nebo dočasné využívání služeb na vyžádání (on-demand) mění vztah ke spotřebě. Tento trend může mít pozitivní dopady na udržitelnost, ale zároveň klade nové výzvy na regulaci a ochranu spotřebitelů.
     

  • Nevyzpytatelné generace - Ačkoli nové generace prezentují svůj vztah k naší planetě, ne vždy se tato rétorika propisuje do jejich spotřebitelského chování. Jednoduše dostupné potraviny a nebo textilní výrobky jsou tak velmi oblíbené, a často nevyžadují ani hlubší vztah nebo pochopení zákazníka. Tento trend je pak v přímém kontrastu s některými výše zmíněnými trendy, ale není zatím jasné, který z nich zvítězí.

Tyto trendy se rozvíjejí na globální úrovni, ale jaké mohou mít dopady na Českou republiku? Zkuste se zamyslet nad následujícími otázkami:

Zamyslete se!

  • Jak ovlivňuje rostoucí důraz na udržitelnost vaše vlastní nákupní rozhodnutí? Dáváte přednost ekologickým produktům, nebo u vás stále hraje hlavní roli cena?

  • Myslíte si, že se virtuální a rozšířená realita stanou běžnou součástí nákupního procesu?

  • Jak by se české firmy měly přizpůsobit trendu personalizovaného a zážitkového nakupování? Dokážete pojmenovat příklady toho, jak značky vytvářejí emocionální vazbu se zákazníky? 

Jaká je výchozí pozice ČR v kontextu tohoto megatrendu?

Jedná se pouze o ilustrativní výčet.

  • Česká republika v posledních letech zaznamenala různé trendy v oblasti spotřeby. Například celková spotřeba potravin na jednoho obyvatele podle ČSÚ v roce 2022 činila 793 kg, což představuje meziroční pokles o 32 kg a návrat na úroveň předcovidových let. Tento pokles naznačuje snahu domácností šetřit úpravou jídelníčku v reakci na ekonomické výzvy.
     
  • Naopak spotřeba pohonných hmot v roce 2023 dosáhla 8,384 miliardy litrů, což je o 2 % více než v roce předchozím. Tento nárůst byl ovlivněn poklesem cen pohonných hmot a dočasným snížením spotřební daně u motorové nafty.
     
  • V oblasti energetiky došlo v období 2010–2022 k nárůstu podílu obnovitelných zdrojů a biopaliv v sektoru domácností z 21 % na 34 %, hlavním zdrojem byla pevná biomasa. Spotřeba elektřiny v domácnostech vzrostla ze 17 % v roce 2010 na 19 % v roce 2022, což bylo částečně způsobeno rostoucím počtem instalací tepelných čerpadel.
     
  • Česká republika se také zavázala k podpoře udržitelné spotřeby a výroby prostřednictvím strategií, jako je Strategický rámec Česká republika 2030, který klade důraz na šetrné využívání zdrojů a podporu udržitelných vzorců výroby a spotřeby.
     
  • Již v roce 2018 zveřejnil CVVM průzkum veřejného mínění se zaměřením na spotřebu a plýtvání potravinami, kde celých 40% respondentů označilo plýtvání potravinami za velký společenský problém
     
  • V roce 2023 Česká republika, resp. Ministerstvo životního prostředí, zveřejnilo a schválilo Akční plán Cirkulární Česko 2040, který si klade za cíl snížit spotřebu fosilních paliv, zvýšení konkurenceschopnosti podniků a nebo efektivnění odpadového hospodářství v zemi za účelem snížení spotřeby.

Zapojte se do aktualizace a lokalizace tohoto megatrendu a do odhadu jeho dopadu na Českou republiku. Považujete jej spíše za příležitost nebo hrozbu?

Vyplňte prosím formulář a podělte se o vaše názory a vhledy do čtvrtka 20.2. 2025.

Děkujeme a budeme se těšit na vaše vstupy!

Tým Českých priorit

Nejste mezi přímo oslovenými účastníky a chcete se zapojit?

Víte o někom koho by zapojení do projektu mohlo zajímat? Chcete dostávat informace o projektu jako první? Napište nám váš email a my vám budeme všechny aktuální informace posílat přímo do emailové schránky.*